Smilet er valgt som et gennemgående tema i kampagnen. Smilet er valgt ud fra følgende teser:

- Smil koster ingenting, men sætter meget i gang
- Smil varer kun et øjeblik, men det huskes
- Smil skaber varme og glæde
- Smil kan være et diskret tegn på venskab
- Smil kan være bølgebryder for konflikter
- Smil skaber en god og tryg stemning
- Smil smitter

Valget er faldet på en såkaldt emoticon, verdens første smiley, hvor kombinationen af tegnene kolon, bindestreg og parentes slut, danner et lille smil :-)

Smilet kendes af næsten alle. Det bruges til at udtrykke følelser (i dette tilfælde glæde og glimt i øjet) i elektronisk kommunikation som f.eks. internet, i mails og på mobilen.

Smilet opfattes positivt, og det er en venlig måde at arbejde med adfærds- og holdningsændringer, og så kan smilet være med til at bløde alvorlige budskaber op.