Ungekampagne styrker image og billetkendskab

Midttrafik har været afsender på en helt ny unge-kampagne i perioden juli til september. Sammen med reklamebureauet Gorm-Envision har Midttrafik skabt et helt nyt univers, der både består af et grafisk univers og et filmunivers med Jakob Thrane’s mor-figur.

Mor har nemlig hovedrollen i den nye kampagne – og det er ikke tilfældigt.

Kollektiv trafik er i hård konkurrence med forældrekørsel af teenagere, der egentlig godt kan selv. Fra fokusgruppeinterviews med de unge ved vi, at forældrenes høje serviceniveau har en bagside i form af forældresnak på hele turen. Derfor blev temaet for det nye kampagneunivers: Som at køre med mor uden at høre på mor.

Kampagnen er bygget op omkring et grafisk univers, der ligger tæt op ad Midttrafiks øvrige brandingkampagner, men tilsat elementer og humor, der fanger unges opmærksomhed.

Hovedformålet er at gøre billetvalget nemt for de unge (taktisk). Rejser man tit, skal man vælge Ungdomskort – rejser man ikke så tit, skal man vælge Rejsekort-appen. Vi giver kun de to valgmuligheder, som passer bedst til de unge. Herudover ønsker vi at fortælle de unge, at der er penge at spare ved at vælge den rigtige billet.

Filmuniverset fokuserer udelukkende på friheden ved at tage den kollektiv trafik (branding).  Hovedrollen spilles af Mor aka komikeren Jakob Trane, der ALTID stiller op med Mors taxa – men som også kvitterer med en kaskade af pinlige spørgsmål og kommentarer.

Se de tre film i deres fulde længde (60 sek.) - scroll ned i bunden! 

De unges input fra de afholdte fokusgrupper har været afgørende for valget af medier.  Derfor er TikTok valgt, mens Facebook er udeladt.

Kampagnen har kørt på følgende medier med både det grafiske og filmiske univers:

Sociale medier:

• TikTok (8.613.416 eksponeringer)
• Instagram (3.353.955 eksponeringer)
• YouTube (2.826.215 eksponeringer)
• Midttrafiks infoskærme

Ungdomsuddannelsernes medier:

• Infoskærme (skolernes egne)
• Infoskærme (Citrusmedia)
• Flyers
• Plakater
• Postkort

Vi har gennemført en eftermåling for at kunne dokumentere kampagnens effekt og resultater. Her er de væsentligste resultater for målgruppen 16-26 år:

• Mere end 100.000 unge midtjyder kan huske, at de har set kampagnen
• 8 ud af 10 er blevet påvirket positivt i deres opfattelse af Midttrafik
• 7 ud af 10 har fået en positiv oplevelse af bussen
• 6 ud af 10 overvejer at køre med Midttrafik
• 6 ud af 10 overvejer at købe et Ungdomskort eller bruge Rejsekort-appen
• 4 ud af 10 kører mere med Midttrafik på grund af kampagnen 

I løbet af kampagneperioden har vi fastholdt Ungdomskortsalget på trods af, at Ungdomskortet i 2025 har skiftet platform fra Midttrafik app til Rejsebillet. Derudover har der været et øget brug af Rejsekort-appen i målgruppen.

Det øgede brug af Rejsekort-appen kan dog ikke alene tilskrives unge-kampagnen, da Midttrafik sideløbende indgår i en landsdækkende indsats for at få kunder til at skifte deres fysiske Rejsekort ud med appen.